自上世纪90年月以来，宝洁和结合利华进入中国市场以后就以其壮大的营销能力、成熟的渠道和多元化的产物掌握着中国的日化市场。自此以来，国内本土的日化品牌一向处在挤压当中，在三四线城市苦苦挣扎求得保存。

　　本年全球日化的巨子宝洁交出了一份不如人意的成就单，第一季利润下降了6.9%，营收降落，特别以美容消费品部分跌的最利害。而与此相反，本处在弱势的本土品牌却获得了不错的成就。上海家化最新发布的三级报表中显示，1到9月的总营收到达了35.4亿元，同比增加了23.5%；实现了净利润4.78亿元，同比增加71%。而百雀羚日用化学无限公司市场部总监引见，其本年的总发卖额能到达18亿元摆布，这在以往是不成想象的。

　　百雀羚近期以7000万元取得了《中国好声音》的第二标王，国内的本土品牌正在奋起抢占市场份额，我国的日化市场正在悄悄产生转变。但愿有一天，我们的本土品牌能强稳的站在国内的市场上，从头夺得话语权。